[展覽風向球]沒參加過泰國生活美學展，別說自己是文創人─2019 Style April泰國生活美學展

Sticky 2018-11-27 未分類

曼谷傳統與時尚的兼容並蓄、芭達雅海灘度假的休閒浪漫、清邁歷史遺跡的古色古香──全球觀光業市調排名中名列前茅的泰國，屢屢榮獲旅遊大獎肯定。歐小編也很喜歡去泰國旅遊，除了多元的景觀文化、百吃不膩的泰式料理，最常去當地新奇有趣的市集挖寶。曼谷有各式各樣的新興市集，也有歷久彌新成為經典的市集，像是泰國最大市集恰圖恰、碼頭夜市、火車鐵道夜市等，每次前往都有令人意想不到的收穫和驚艷，一不小心就會買到剁手。

▲泰國最大市集──恰圖恰週末市集(Chatuchak weekend market)

「意想不到」，正是吸引千萬觀光客反覆前往泰國旅遊的原因，這個「意想不到」來自當地源源不絕的創意，透過一件衣服、一雙鞋子、一個馬克杯、一個抱枕、一張椅子、一只花瓶、文具用品及香氛等數不清的生活用品，展現泰國獨特的創新設計，不僅提升產品的價值與競爭力，更為生活帶來美好感受，這種將藝術生活化的展現，正是我們經常在談論的──「文創」。

台灣不乏「文創」，但始終處於曖昧不明的處境，但泰國卻成功將「文創」培植為商機無窮的產業，甚至藉由軟實力重建國際形象，其中過程及現在發展有太多值得我們學習的方向。

泰國文創產值萬億泰銖，怎麼做到的？

談起泰國文創產業的發跡，可回溯到1997年那場引發震驚世界的亞洲金融危機。1997年7月，泰國被迫宣布泰銖與美元脫鉤，造成泰銖大幅度貶值，不僅重創泰國經濟，還迅速波及整個東南亞地區。

泰國為了儘快重振經濟，在政府的帶領下開始發展文化創意產業：文化遺產、藝術、媒體、創意；2002年中時，塔克辛政府接受國際競爭力大師Michael Porter的建議，選出五大競爭力的產業：觀光業、時尚業、食品業、電腦動畫業、汽車業作為經濟復甦的發展重心，其中的時尚業、食品業與電腦動畫業與文化創意產業關係密切。泰國政府推動的文創產業相關計畫中，主要包含打造曼谷時尚城市、設計與物件協會開拓海外市場、泰國創意設計中心計畫、扶植電影產業、家具傢飾設計產業品牌行銷。

泰國文創產業發光發熱的源頭力量，來自於政府強而有力的支持與正確領航方向。泰國政府從不吝嗇、也不諱言地牽著製造廠商一起走向國際市場，直至現今，這股政商之間的信任能量，並沒有因為泰國政治這兩年的動盪、全球經濟的持續萎縮，而受到影響或動搖。歷經16年，如今泰國的設計實力全球有目共睹，文創產業產值大幅提昇，目前超過10,000億泰銖，帶領泰國經濟走出危機的陰影。

亞洲最有Style的文創大展─泰國生活美學展STYLE

泰國政府帶頭衝刺文創產業，連帶的文創展覽當然具有國際水準和規模，舉凡「曼谷禮品暨居家用品展BIG+BIH」、「泰國家具展TIFF」、「曼谷時尚暨皮革展BIFF&BIL」等，均是歷史悠久且知名的大型設計展，每年吸引龐大的參展人潮。

好消息是，從2017年起這三大展整合為「泰國生活美學展STYLE Bangkok Fair」，分為春&秋季展覽，每年固定於4月和10月舉辦，一次囊括泰國文創產業最精華也最精緻的時尚趨勢和創意設計。

2017年泰國生活美學展獲得廣大迴響，2018年推出更廣泛的時尚與生活產品和服務，在曼谷國際貿易展覽中心(Bangkok International Trade & Exhibition Centre, BITEC)超過47,000平方公尺的展覽空間，吸引來自80多個國家和地區共計52,000名海內外參觀人次，包括貿易商、進口商，以及百貨商場、飯店、餐廳、SPA、咖啡館、麵包店、禮品店、家具店和零售店等，從時尚到生活各種產品的相關企業與個人，前來尋求合作商機。

泰國生活美學展STYLE展出產品十分多元，主要分四大類別，幾乎涵蓋生活個面向。

(一)室內家居用品：家居裝飾品、室內裝飾（牆紙、樓梯、門窗、窗簾等）照明設備、地毯、地板、浴室廚房家具、等其他材料及配件。